品类立异——“定位理论”新革新
发布时间：2024-12-21 10:49:08来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台在此布景下，2023年10月21日，定位理论创始者里斯咨询，发起了一场定位咨询职业的革新，以品类立异重构底层逻辑，再造定位理论。
21日的发布会上，里斯咨询全球主席劳拉·里斯表明：“咱们关于曩昔的效果倍感欣喜，许多企业家经过学习定位理论并将之付诸企业实践，成功打造品牌，发明了我国甚至全球商业历史上的许多商业奇观。一起，咱们也深知担负开展定位理论的任务，结合外部环境的改变，里斯咨询有必要不断地提高和迭代理论体系。”
定位理论引进我国后，效果了各个职业的企业成功事例，也使得该理论成为本乡企业家中最有必定的影响力的商业理念之一，定位咨询服务职业也因而取得了快速生长，遭到企业家的欢迎和追捧。
可是，在理论的开展过程中，也存在着许多问题。里斯咨询全球 CEO、我国区主席张云指出，“有些定位咨询公司简略照搬‘高端、领导者’定位，将其应用于一切品类和品牌；有些则鼓舞客户挥金如土，豪赌市场营销的效果，称每一次定位为‘大决战’，这无疑加剧了企业经营的危险，也给定位理论的名誉带来了极端负面的影响。职业的杂乱环境更迫使咱们成为自我颠覆者。”
由此，张云立足于定位理论的精华——“认知”和“心智”，重构定位理论底层逻辑，创始性地提出了品类立异战略及方法论。
在曩昔五年中，里斯品类立异战略咨询帮忙我国企业打造了酸奶增加王简醇、建材增加王大角鹿、瓶装水增加王凉白开、越野 SUV 增加王坦克、调味品增加王千禾等十大职业增加王，发明我国甚至全球战略咨询实践的新奇观。
与此一起，包含茅台、王老吉、长城汽车、习酒、老板电器、杰克缝纫机、雨虹防水、今麦郎、君乐宝、香飘飘等有名的公司都是里斯咨询的客户集体。
张云说到，品类立异便是在心智中创始一个未被占有的新品类。品类立异者未必是品类现实的发明者，却是品类首先界说者。品类立异帮企业经过创始一个新品类，成为品类代表品牌，享用品类盈利，起步便是领导者。
劳拉·里斯称：“2004 年，我和父亲提出了品类的概念，并将之应用于打造品牌的商业实践。咱们我们都以为，品类是21世纪定位理论最重要的新概念。结合里斯全球近 20 年实践及研讨堆集，张云总结出了一套可实践的品类立异思想模型和方法论。我很快乐品类立异理论为定位理论带来了新的生命力，也将定位理论的开展引领到又一个重要的阶段。里斯咨询将敞开品类立异战略咨询新时代，助力更多企业从这套方法论中获益，取得事务持续增加。”