【品牌研究】从品牌管理角度分享中国十大纸巾
发布时间：2024-12-26 02:22:54来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台以下经世品牌管理研究中心从品牌定位、品牌战略、品牌传播角度，对10大中国纸巾品牌做的优劣势分析：
产品多元化，细分产品众多，如face系列、lotion系列等，满足多种场景需求；通过“国货联动营销”等方式，提升品牌形象和影响力.
45周年庆时，通过微博邀约45 品牌加入，推出定制版国货打call包装，引发话题热度，官媒纷纷发声，实现营销破圈.
产品品质高，种类丰富；品牌营销创新且有温度，能引发消费者情感共鸣；国货情怀加分。
以家庭用户为核心，主打超韧品质，不断研发创新，如采用环保可再生原料的纸品等.
主要通过电视广告传播，其广告常以情感诉求为主，展现爱情、亲情、友情等场景，引发消费者共鸣.
品牌知名度高，产品质量放心可靠，产品线丰富；“湿水不易破”的特点深入人心，在家庭市场占据较大份额.
注重产品质量和包装设计，采用100％进口原生木浆，不断推出新的包装系列和产品类型.
品牌知名度高，产品质量好，包装设计时尚多样，在年轻花钱的那群人中具有较高的人气.
主要通过线下商超等传统渠道进行推广，在家庭主妇等花钱的那群人中具有较高的知名度和美誉度.
品牌历史悠远长久，产品质量放心可靠，在家庭用纸市场有一定的忠诚度；产品品种类型丰富，能满足家庭多样化的需求.
品牌宣传和推广相对不足，在年轻花钱的那群人中的知名度与影响力有待提升；产品包装和设计较为传统，缺乏时尚感。
注重环保理念的践行，采用100%进口原生木浆，生产的全部过程环保；产品品种类型丰富，包装风格多样.
产品质量有保障，环保理念符合社会持续健康发展趋势；品牌形象清新自然，给人以舒适、放心的感觉.
品牌个性不够突出，在市场之间的竞争中缺乏独特的竞争优势；宣传和推广不足，导致品牌知名度与影响力有待提升.
以天然、环保、健康为特色的纸巾品牌，满足那群消费的人对高品质生活和环保的需求.
坚持采用天然秸秆为原料，生产过程无污染，实现资源的循环利用；不断研发和创新，提高产品的品质和性能.
通过宣传其环保理念和独特的生产工艺，吸引了一批关注环保和健康的消费者，但传播范围相对较窄.
产品环保优势明显，符合当下花了钱的人环保和健康的追求；品牌具有一定的创新性和社会责任感.
品牌知名度相对较低，市场份额较小；产品价格相对较高，限制了部分消费者的购买意愿。
传承德国精湛工艺，注重产品品质和细节；不断推出新的产品系列和功能，如添加保湿因子等.
借助其品牌历史和德国品质的背书，通过广告宣传和口碑传播，在中高端消费群体中树立了良好的品牌形象.
注重产品质量和用户体验，不断推出适合不同消费需求的产品；加强品牌建设，提升品牌在上海及周边地区的知名度和美誉度.
主要在上海及周边地区进行线下推广和宣传，通过与当地的商超、便利店等合作，提高品牌的市场覆盖率.
在上海本土市场具有较高的知名度和忠诚度；产品质量可靠，价格适中，适合大众消费.
品牌的地域局限性较强，在全国范围内的知名度和影响力有待提高；产品创新和品牌推广相对不足。
中高端生活用纸品牌，以高品质、柔软舒适的产品满足花了钱的人品质生活的追求.
引进日本先进的生产技术和工艺，不断研发和创新，推出具有特色的产品系列，如香味纸巾等.
通过广告宣传和口碑传播，在中高端消费群体中树立了良好的品牌形象，但传播范围相对较窄.
产品品质高，柔软舒适，香味独特；品牌具有一定的时尚感和高端感，适合追求品质生活的消费者.
品牌知名度相比来说较低，市场占有率较小；产品价格相比来说较高，限制了部分消费者的购买意愿。
不断研发和创新，推出具有高品质和高性能的产品，如湿纸巾等；注重品牌形象的塑造和维护，提升品牌在全球市场的知名度和美誉度.
通过广告宣传和口碑传播，在全球范围内树立了良好的品牌形象，但在国内市场的传播力度相对较弱.
品牌历史悠久，知名度高；产品的质量卓越，柔软舒适，在高端市场具有很强的竞争力.
品牌定位高端，价格昂贵，市场份额相对较小；在国内市场的推广和渠道建设相对滞后。