中老年奶粉市场之间的竞争激烈开拓尚存困难
发布时间：2024-12-23 12:49:58来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台近两年，随着中国人口老龄化问题和中老年人健康观念与意识的提升，中老年营养品市场的热度升高，尤其是中老年奶粉作为一种健康的营养品发展迅速。
其实，中老年奶粉产品由来已久，但此前并没有受到太多关注，这也导致近两年这一类型的产品集中爆发，但仍然面临不少问题。
近日，民政部印发《关于逐步扩大养老服务供给促进养老服务消费的实施建议》，该意见指出，要全方位优化养老服务有效供给，繁荣老年用品市场，加强养老服务消费支撑保障，培育养老服务消费新业态，提高老年人消费支付能力，优化养老服务营商和消费环境等。
由于近两年社会、企业对中老年人群的关注度提升，一些中老年产品出现在市场上，特别是中老年奶粉产品得到企业的青睐。
今年3月，澳优推出了针对中老年人肠道功能紊乱的问题的合力素富硒益生菌中老年奶粉，产品中含有的益生菌和可水溶性膳食纤维有益于中老年人的肠道健康，减少中老年人便秘的情况；植物甾醇酯能通过降低血中胆固醇水平减少患冠心病的风险。
进博会期间，澳优旗下佳贝艾特品牌推出了营嘉高钙富硒配方羊奶粉，针对需要补钙、提升免疫力的青少年、家庭主妇以及中老年群体，精准设计了钙、硒的添加量。
今年8月份，蒙牛旗下的成人奶粉品牌“悠瑞”针对中老年群体发布了4款新品，分别是骨宜中老年奶粉、顺宜中老年奶粉、怡添中老年奶粉、富硒高钙羊奶粉。而这一些产品主要是为了提供更多元的营养、有利于餐后血糖的稳定和体重控制等。
此外，据不完全统计，伊利、蒙牛、雀巢、澳优、飞鹤、恒天然、圣元、完达山等乳企均有中老年奶粉产品。
记者翻阅电子商务平台发现，推出中老年奶粉产品的企业不少，但专门为中老年人推出奶粉品牌的只有少数几个，市场上大部分产品还是属于没有特别年龄限定的成人奶粉品牌。
其实，中老年奶粉产品早已引起业内人士的关注，但是整个市场规模还比较小，并且行业的成熟度也不高。
记者发现，目前市场上的中老年奶粉多是主打高钙、鱼油、膳食纤维、益生菌、强化多种维生素、微量元素等的产品。
从京东商城上热销产品来看，主流的中老年奶粉都是以高钙为主要卖点，比如雀巢怡养、伊利欣活、蒙牛悠瑞多款奶粉中钙成分的NRV值都在100%—160%。
此外还有一些号称保护心血管、心脏等的产品，比如雀巢、伊利根据中老年人的健康需求和疾病特点，开发出的对心脑血管、肠胃消化等疾病具有辅助作用的配方奶粉。
还有一些号称“创新配方”、“科学设计”的产品，实际上创新的地方并不多。大多数所谓的创新产品还只停留在简单的配方变更上，比如添加了各种果蔬粉的产品。而从这一些产品的配料表中能够准确的看出，是在普通的奶粉产品中添加了各种果蔬粉、水果粉等。
其实，出现这样一种情况的原因是多方面的。中老年这类的成人奶粉并没有专门的标准来规范生产，也不像婴幼儿配方奶粉那样严格监管，现阶段的管理也比较粗放，准入门槛较低，并且对产品的配方研发、设计水平没那么高的要求。
但在近期一些品牌推出的产品中，这样的一种情况有了一些改善。比如蒙牛“悠瑞”品牌针对中老年群体发布的新品“悠瑞怡添”，宣称委托北京市营养源研究所发布的《健康人群对悠瑞怡添中老年奶粉生糖反应能力研究报告》显示，有利于餐后血糖的稳定和体重控制。
雀巢三花高钙活关节奶粉号称“采用健骨、健关节、健肌肉的三健配方”，全方面提升中老年人行动力。
有数据显示，国内2018年65岁以上人口占比达11.9%，60岁以上人口占比达到18%，中国的65岁以上人口，2014年是1.38亿人，2018年为1.67亿。
与之相反的情况是，市场对中老年奶粉市场的重视程度还不够。很多品牌、产品都是近两年新推出的。
“银发经济”成为近两年市场的热词，虽然目前市场上的产品不少，但是中老年奶粉在市场开拓方面面临一些问题。
独立乳业分析师宋亮和记者说，中老年奶粉市场相对来说比较小众，整体市场到今年大概在70-80亿左右，并且价格普遍不高，一方面由于历史原因，很多中老年的人群没有喝奶的习惯，还有乳糖不耐症，因此中老年奶粉的市场普及度就不高、相应的接受程度也不高。
近两年，随着60后、70后步入中老年，这些人群有一些喝奶的习惯，所以这两年中老年奶粉市场慢慢的起来了，但是其发展仍然面临困境。
宋亮指出，一方面中老年奶粉仅仅是一个普通的奶粉，并不专业，售价也不高，并且可替代性比较强，因为很多中老年人群营养方面能选择专业的营养品、饮品方面可以再一次进行选择豆浆等。
另一方面，中老年奶粉市场的生产门槛和市场准入门槛都比较低，导致了市场上的产品良莠不齐，有些产品并不是很专业，消费者教育相对也不够。
“真正的中老年产品应该有着非常明显的保健性或功能性，应该是配方化的产品，而不是普通的产品。目前已经有企业的产品做了升级，但总体来说还不够。”宋亮说。
再加之国内的奶粉产能过剩，因此出现了成人粉、中老年奶粉市场供应量已超越需求量的问题，这也造成了短期内成人奶粉价格不高。
此外，中老年奶粉市场的同质化竞争也比较激烈，因此有些公司开始做有机奶粉、羊奶粉的配方化的思路，来提升在市场中的差异化程度，从而提升竞争力。
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