让人欲罢不能的品牌联名要哪一些专业人才?
发布时间:2024-12-25 01:25:27来源:刀锋电竞网页版 作者:刀锋电竞平台不得不说,品牌联名 本身并不是什么新鲜事,但每次联名还是会让我们心甘情愿的买单,这便是联名带来的商业价值。
别的不说,2023年圣诞节前后,各种品牌都在与各大IP争先恐后地联名;“柯南”更是在同一天官宣与奈雪和乐乐茶两家的联名,被网友调侃“渣男附体”。
那么为什么各大品牌如今都如此重视联名?联名产品的热销又造就了哪些行业的繁荣?
如前文所说,联名本身并非新鲜事,只是像柯南这种一天官宣两家联名的情况,似乎从2023年开始慢慢的变常见了。
秋天与手游“地铁跑酷”联名、夏天与DQ冰淇淋联名、春天与优衣库服装联名、去年与手机品牌联名……
年初的JOJO、韩美林,春季的哆啦A梦、线条小狗、悲伤蛙,夏季的维密、克莱因蓝、线条小狗返场……
2024年刚刚开年,瑞幸就立刻与褚橙联名,生怕在联名之路上被别家抢了风头:
虽然联名不能够确保能100%创造出爆品,但绝大多数的联名还是能带来产品的热销,
而这需要产品方和IP授权方多个部门无数打工人的合作,其中当然也包括艺术与设计类的岗位。
首先,在联名的过程中,IP授权方企业通过与作家/艺术家/漫画家合作,获得版权代理资质,
通过IP授权岗位的推广、IP监修岗位的设计,以及IP运营岗位的维护,最终促成品牌联名;
而与这些岗位直接对口的两大专业,分别是品牌设计 和 公共关系(简称公关或PR)。
作为平面设计的分支,品牌设计包含了一个品牌从创立初期的概念,到中期的命名、Logo,以及后期的VI、IP形象、包装及别的产品周边的所有环节。
而公关专业,其实和很多人固有概念中“出事儿后去背锅发声明”的概念并不相同,
真正的公关专业需要学习媒体关系的维护、活动与品牌宣传,以及危机公关等一系列内容,还要学习媒体文化、视觉传达、广告等一系列知识。
英国伦敦艺术大学-LCC传媒学院中,这两个专业都有开设,而且课程都偏向平面设计方向,适合艺术类专业同学申请:
LCC 品牌设计专业,本科为三年学制,最重要的包含品牌标识设计导论与方法论、品牌价值、品牌个性、品牌表达、品牌未来等课程内容;
研究生为15个月学制,课程比本科阶段要少,主要以品牌设计原则和协同设计项目为主。
需要注意的是,随着品牌设计专业近年来热度飙升,申请压力也跟着水涨船高,如今慢慢的变成了LCC 平面大类专业中申请难度最大的方向之一。
虽然品牌设计与公关关系决定了联名是否能成功,但如果产品本身没有创意,联名也很难在销量上激起浪花;
而这就要求品牌的产品设计师不断在产品的外形、功能、交互,甚至是气味上带来新的突破。
举个例子,在今年德国iF设计奖大会上,不少常见的加湿器、筋膜枪、按摩器、电吹风等产品,都在设计上添加了女性元素,
特别是有些工业设计品牌还涉及了针对女性的美容仪、吸奶器、等,获得了极高的关注。
可以说,“如何让现有产品获得新的附加值”慢慢的变成了快节奏生活下各品牌丞待解决的问题,而这也正是产品设计专业所研究的课题。
产品设计是一个创造性的综合信息处理过程,需要考虑产品的线条、符号、色彩、形状等外形元素,并兼顾其功能性和创新性。
今年QS艺术学科排名中猛升10名的黑马——美国萨凡纳艺术设计学院(SCAD),最强的王牌专业之一也是产品设计。
SCAD产品设计专业的教学理念一直以提高我们正常的生活质量为目的,要求学生的设计能适应环境、令人愉悦,并能使生活更方便快捷,实用性极强。