新Logo大起底
发布时间：2024-12-26 10:17:41来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台近来，规划师们把 logo 变成了一种国际语，变成了一种既通用又私密的言语，只要说这种言语的人能够听懂。时髦现象（信息），社会现象（集体），还有营销战略上的大动作（每一季的更新、保藏款、艺术家协作款、定量款）……在注定过期之前，这些新词汇亟需被解读。
Logo 代言全部：与 Gucci 协作从头打造的棒球潮牌 logo 和 Prada 充溢魅惑的两个字母（p和r）
在汹涌的浪潮之中，咨询公司 Peclers Paris 就好像镇定的先知，用新潮前卫的方法，来解读未来成功的诀窍。
它能够使品牌的文明以及品牌呈现在群众心目中的形象愈加明晰。今日的年轻人与他们的长辈比较，更简略被品牌所呈现的价值所招引。从 logo 傍边能够衍生出一种归属感，这种归属感是一种广泛的联合，不分言语，广泛国际。它一起也是一种身份的「证明」，不只表现在身着这个品牌的服饰，并且显示了全盘承受这个品牌所代表的全部。总归，品牌文明的内在逾越了logo 本身，业界称之为「特定所有者原则」，或许第一眼看上去会显得很庸俗，但身份的共同性因此而得到了加强。Supreme 的品牌标识便是很好的例子。
不是的。到了 2018 年，logo 的社会性认同已远不如它的文明性认同。提到社会地位，更多应该是指经济实力层面的，这种因果关系实际上现已被逾越了。相较于物质条件，新代代的年轻人愈加崇尚「知识化」的身份认同。与经济上的成功比较，这个集体愈加剧视精力的趋同。
当然。首要，站在规划师的视点，他们真实的需求在于更新品牌的内核。今日，logo 的改动现已成了一件大事：Riccardo Tisci 为 Burberry 规划的 TB 印花，Hedi Slimane 接手 Céline 之后去掉了品牌字母上的重音符，变身 Celine。从群众的视点来说，年轻人也乐于承受新鲜事物，喜爱看到 logo 被不断规划改动的姿态。
很简略的一个现实，Gucci 这个词现已被归入《城市词典》（Urban Dictionary），意为「我感觉十分好」（I feel good, Im ok），这就很阐明问题。比方「Its All Gucci, Baby」这句话，就很好地表现了这一代 logo 的力气。
他坐落巴黎市区的「小」作业室 Yorgo & Co 一向车水马龙，结业于潘宁根规划学院（Penninghen）和巴黎政治学院（Sciences-Po）的弟子们对他的教导甘之如饴，他也行将出书一部关于 logo 大前史的巨作。
由于 logo 毕竟是面向未来一代的。不久前，这些大的时髦集团还仅局限于和几家大型广告公司协作，而后者并不会规划美观的 logo。时髦巨子们初次测验与新晋的图形规划师协作，也是经过大老板们身边极具说服力的新晋规划师推荐的。当 Alessandro Michele 要把 Gucci 印在包包上的 logo 改为 80 时代拼写风格的「Guccy」时，我几乎要喝彩起来了！始作俑者是 Louis Vuitton 的 Nicolas Ghesquière，他坚持要把 LV 崇高的 logo 放到包包的拉链上。
咱们正在走出一个漆黑的时代，从 80 时代中期到 2000 年前后。甚至在餐饮业也是如此：从来没有那么多餐厅具有那么多高质量的 logo。现在的群众是 logo 的高顾客，这和受教育程度是休戚相关的。人们日子的环境决议了评判的质量。
在咱们的社会中，logo 无处不在。他们的作业对象是咱们周遭的视觉环境。并且数字化会将全部放在一个无尽的广度之上，被过度展现的logo只不过是Instagram 上少纵即逝的那个头像小圆圈。
一定是简略的，才干耐久。要即便是是非的也美观，要一会儿就能被人认出，哪怕仅仅差异于其他的字体。假如你用 Prada 的字体写「花生」两个字，那你写出的便是 Prada 的花生。
那便是过于杂乱了。或者是过于简化 logo 以至于没有顾及品牌的特质，Burberry 就遭受了这样的事例。去掉字边、衬线、骑士图画……一会儿去掉太多了。不过这也是一种商场营销手法，目的十分清晰。Hedi Slimane 对此了然于心，特别是当他截掉重音符的时分！
为他量身定做一个职位，这就很阐明问题了。从曩昔的街头品牌营销，到现在千禧代代眼中潮流的定见首领。
是那种能把改动和小众很好地结合起来的 logo。关于千禧代代而言，logo 的艺术是既风趣又严厉的。这傍边有很深入的社会行为。并且现现在某个品牌推出某个产品，在没有 logo 的情况下，营销作业就会很难推动，这也很好地解说了为什么现在爆发式地呈现了这么多的协作款。这也不是什么新鲜事了：Palace、Supreme、Off-White 最早敞开的这一形式，也用了有一段时间了。而街头穿戴的盛行趋势，数字化信息大爆炸（比方 Hypebeast 和 Highsnobiety 这样专门的潮流资讯网站），以及年轻一代对父辈品牌（Fila, Kappa……）的复古情结都加剧了这种对 logo 的巴望。这全部之外再加上艺术家协作款、定量款这一类的饥饿营销手法。假如说时下最火爆的小众品牌，要数纽约的 Awake、日本的 Nepenthes 和英国的 Alyx。
提到 logo，Louis Vuitton 可能是仅有一个跨过世纪而从未谢幕的品牌了。从 1896 年面世的经典花押字母图画旅行包开端，LV 首字母缩写和印在皮革上的花朵图画一下就能被人认出，到 2017-2018 秋冬推出的重磅，与纽约名列前茅的潮牌 Supreme 的联名款，Louis Vuitton 能够称得上是用本身共同的品牌遗产完美适应环境改动的模范。听凭潮流如火如荼，它的 logo 都能平稳渡过。在 20 年的时间里，Louis Vuitton 阅历了四次对经典花押字母图画的再创造，每次都没有扔掉经典。每次冒险测验对品牌都是一次行进的时机，一次焕新和引起颤动的时机。1996 年，经典花押字母图画诞生 100 周年之际，Louis Vuitton 还为此推出过一个特别留念系列，与之协作的都是时髦界的大牌（Azzedine Alaïa、Vivienne Westwood、Manolo Blahnik……）。下一个世纪伊始，Louis Vuitton 转向当代艺术，在2001 年推出美国艺术家 Stephen Sprouse 留念款，用印花来留念他巨大的涂鸦著作（一些包现在在 eBay 上能够卖到 4000 美元），两年后，日本规划师村上隆又为 LV 旅行包添加了彩虹的色彩，之后又进行了两次这样的测验，分别是 2005 年的樱桃图画和 2008 年的迷彩图画（后者在二手商场上也创下了价格纪录）。这全部都来源于美国规划师 Marc Jacobs 的不竭创意，他其时是掌管 Louis Vuitton 规划和商场的大师。尔后好像惊涛骇浪了一段时期，直到 2015 年的「Celebrity Monogram」系列，六位尖端规划师（其间包含 Karl Lagerfeld、川久保玲、Frank Gehry、Marc Newson）前所未有地在不同的物品上变幻着LV 的经典图画。2018 年，被以为极富远见的 Virgil Abloh 掌管了 LV 的男装部。他在 LV 的第一场秀即引发了不小的颤动，几乎没有呈现任何 logo，好像 Louis Vuitton 现在也要开端放缓行进的脚步了。这次看来大不一样了！回来搜狐，检查更多