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  说起文创，很多人上来想到的是故宫。这些年，故宫文创的出售的收益现已远超过其门票收入，这一点，最初很多人必定想不到，那些故宫从前的主人更是不能幻想。

  皇帝朱批的手机壳，“朕知道了” 的胶带，《清明上河图》的积木，《千里江山图》的茶具，凤冠冰箱贴，藻井笔记本，连屋脊上的神兽都成了雪糕……

  当博物馆玻璃柜里的冷文物，变成人们书桌上会喘气的热宝物，好的文创就像个会讲故事的魔术师。它不必正经八百地给你讲前史，而是悄悄把文明暗码藏在茶杯底、笔记本夹层里，等你偶尔使用时茅塞顿开，才发现那些通俗、严厉的民间传统文明，已在咱们的日子中“润物细无声”。

  正如故宫前院长单霁翔所说：“文创的终极目标，是让收藏在禁宫里的文物、陈设在宽广大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”尤其是更多参加到文创中的年轻人，他们让民间传统文明找到现代语境，在表达自我的过程中，为民间传统文明注入生机和生命。

  故宫文创最初超级火的口红，便是济南出产的，但和故宫文创比较，济南这座城市其实也需求出圈的文创。

  济南的文创基因是很丰厚的，比方泉流，“家家泉流，户户垂杨”本来便是济南的出厂设置，但仅仅卖个泉流大碗茶，就有些过于简略，乃至不如来个泉流水位盲盒，推出一款“趵突泉喷涌高度矿泉流”，瓶身上标明刻度，喝到哪年水位算彩蛋。

  其实，济南的中医药文明也是一座富矿。济南不仅是扁鹊老家，宏济堂的阿胶、针灸铜人像、药山传说满是现成的IP。

  乃至，山山水水都和中医药缠缠连绵，长清的山里藏着何首乌，平阴的玫瑰能入药，章丘的大葱不光能卷饼，葱白煮水还能反抗伤风。就连大明湖的荷花，荷叶能泡茶，莲子能安神，连莲心都能帮人在夏天降降火。都说靠山吃山，靠水吃水，济南人是靠山靠水，春天喝杯金银花茶败火，夏天用藿香正气水防中暑，秋天煮点百合粥润肺，冬季往阿胶里加勺黄酒，吃出了代代相传的健康暗码。

  要给中医药文明搞文创，也要动番脑筋，总不能把当归、黄芪直接串成手链吧？真实的好构思，得像熬中药那样，考究君臣佐使，既要保存药味，又得让人乐意喝。

  或许把扁鹊的“望闻问切”做成职场摸鱼攻略贴纸。也能够把宏济堂的阿胶做成 “阿胶口红”，或开发一套“中药栽培盲盒”，拆开可能是薄荷、可能是紫苏，花盆上扫码就能看栽培教程。再搞个中医药拼图，拼出来是《本草纲目》里 的插图，拼对了还能解锁摄生小常识。或许爽性搞个“中药奶茶快闪店”，卖当归珍珠奶茶、黄芪奶盖茶，听起来漆黑照料，说不定还能成网红爆款。

  我这些想入非非，仅仅抛砖引玉，最近，为助力2025山东(长清)“扁鹊故乡”中医药文明旅行体会周，推进中医药文明创造性转化、立异性开展，由济南市委宣传部、济南市卫生健康委员会(济南市中医药管理局)、济南日报报业集团等单位举行的首届宏济堂杯“扁鹊故乡”中医药文创大赛正在炽热进行中，环绕着“扁鹊出济南·国潮中医药”这一主题，对全国文创规划师、大专院校师生、中医药从业人员、对中医药感兴趣的社会各界人士、社会组织、企业和事业单位搜集优异的文创著作。

  本次大赛设置才智国药宏济堂赛道和痛念文创赛道，慧国药宏济堂赛道首要环绕才智国药宏济堂企业文明及产品系统等内容打开创造；痛念文创赛道则首要环绕“扁鹊”元素以及中医药文明打开创造，整体包含什物文创类、数字文创类和平面规划类三大类。

  其间，什物文创类包含工艺品、文旅产品、日子用品等；数字文创类包含VR/AR体会、短视频、数字动画、IP形象开发等；平面规划类包含包装规划、导视系统、文明海报、动漫插画等。参赛者需环绕“扁鹊故乡”元素、中医药文明、才智国药宏济堂企业文明及产品系统等内容打开创造，保证著作兼具文明性、立异性和实用性。

  文创不是简略的穿花衣服，而是要让陈旧的才智活在当下，把文明变成日子的一部分，才是最厉害的魔法。