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　　去年的一场“3SB”大战搅乱了平静已久的搜索市场，随着360的揭竿而起，一时间搜索市场群雄逐鹿，百家争鸣。有关搜索市场格局变换，纵横捭阖，三足鼎立的分析也是扑面而来。当各路英雄都激战正酣时，似乎忘记了在中国本土市场还有一个互联网巨头的搜索引擎——Bing。

　　按照微软全球资深副总裁沈向洋博士的说法，“如果全世界只有两家搜索引擎，那一定是Google和Bing”。为何微软有如此的信心，还得从搜索本身说起。在360进军搜索时，周鸿祎曾多次表示，其实这十几年来搜索并没有发生大的变化，基本还是“网页爬虫+结果排序”的思路，也正是因为看不到巨头的创新，所以360看到了“颠覆”的机会。

　　在早期的“Web Graph（网页图谱）”时代，确实如周鸿祎所言，甚至各大搜索引擎的发力点都不在结果优化上，而是广告和渠道上。而接下来搜索引擎将迈入“Social Graph（社交图谱）”以及“Entity Graph（知识图谱）”时代。在微软看来，起码在“Social Graph”上，Bing已经处于领先位置。

　　所谓的Social Graph，即是在搜索结果中引入社交数据，为用户提供更加全面的信息，帮助用户进行决策。例如在Bing上搜索“Lady Gaga”，除了基础的网页排序外，在网页的最右端会出现用户的Facebook、Twitter以及Pinterest等社交圈好友提到的有关“Lady Gaga”的信息。此外，Bing还可以推荐一些所谓的专家、意见领袖对于Lady Gaga的相关信息。由于和Facebook以及Twitter的长期合作，使Bing有机会抓取数以十亿计的社交数据，利用这些社交的数据，又能够提升搜索结果的相关性。但是和动辄几百亿的网页数据比起来，社交数据还不顾丰富，社交搜索的威力短期内仍然难以显现。

　　另外一个就是所谓的Entity Graph，即知识图谱。沈向洋认为搜索的终极其实是“人类智慧的结晶”。Entity Graph不是单纯的信息罗列，而是呈现事物的本质与事物间的关系。例如通过Entity Graph不仅能够搜索到36氪的详细介绍，还能够搜到某一篇特定的文章，甚至还可以搜到同时关注36氪与36氪+网站的人，或者北京看36氪的人......而Entity Graph最大的障碍在于如何辨识信息的真伪，唯有通过不断地检索信息，不断地进行人工智能学习，最重要的还是用户不断地使用，参与到知识图谱的完善当中去。虽然目前Google也推出了类似的知识图谱搜索，但Entity Graph是一个非常长期的过程。

　　纵观目前国内的搜索市场，在Web Graph方面虽然有一些差距，但也不至于有哪一家拥有压倒性的技术优势。而在Social Graph方面，云云搜索比较专注社交数据的检索，并且前几天也同合作，为提供微博数据。在Entity Graph方面，此前搜狗推出的知立方，以及传言已久的“探索引擎”都在尝试知识图谱的积累。

　　未来左右搜索市场格局更多的还是在Social Graph和Entity Graph，这也都是需要时间积累的东西，短期可能看不到什么变化，而长期下来则会产生不小的影响。而Social Graph和Entity Graph也一直是Bing不断在摸索的东西。从微软打算做搜索的那天起，就决定了先集中打造一个完整的平台，再统一向外推广的战略。微软选择了在美国市场建设Bing的产品和生态，如今Bing已经占到美国16.5%的市场，加上Yahoo的份额，总计占到了将近30%的市场。从这个成绩来看，也该是时候将平台向外推广了，而中国市场则是需要花大力气的地方。

　　想要插足以渠道和流量为王的现有搜索格局谈何容易，Bing选择了从“中国用户的英文搜索需求”这个相对小众的需求为切入点。根据微软的观察，中国目前有80%的用户有英文搜索的需求，16%的用户对英文搜索非常依赖，特别是一些高端的用户。而中国本土的搜索引擎对于英文的检索投入非常小，Google虽然好很多，但是经常会被*掉。

　　从Bing的产品定位来讲，非常注重英文检索的质量。沈向洋表示，除Facebook外Bing几乎可以将在美国市场所有的技术和产品放到中国来。此外，针对中国市场Bing还会推出即时翻译等实用工具。为将这16%的份额纳入囊中，Bing甚至非常欢迎同国内任何一家搜索引擎进行合作，为用户提供英文搜索结果。

　　除了从“英文搜索”切入外，别忘了Windows在中国PC市场占有90%以上的份额。目前Windows 8的主屏打开以后有好几个默认的都是跟Bing搜索有关的，包括地图搜索、包括新闻搜索、包括本身的Bing搜索等。并且随着Windows Phone的普及，Bing在移动端的优势也将显露出来，这些都是Bing强大的流量后盾。

　　愿景虽好，不过Bing想要切入中国市场还有相当长的路要走。从目前公开的数据看，Bing占到中国搜索市场大约1%左右的份额，虽然份额可以忽略不计，但也几乎没什么下降的空间了。而Bing在美国不断尝试的Social Graph短期内也不会面向中国市场。Facebook以及Twitter等国外的社交网络无法进入中国市场，如何利用中国的社交网络数据也没有明确的计划。一来是因为Social Graph本身还不够成熟，就像之前提到的，由于数据量太小，短期内还显现不出威力；二来是由于目前Bing在中国的份额实在太小，做Social Graph的意义也不大。

　　目前Bing对中国搜索市场格局几乎没有影响。随着时间的积累，微软如果能够将Bing平台上的Social Graph和Entity Graph体验无缝推向中国市场，或许还真有机会分一杯羹也说不定。但无论最后的结果会如何，最起码Bing已经开始向外界释放强烈的信号。

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