品类立异再造定位理论 定位创始者里斯咨询建议新革新
发布时间：2024-12-21 10:32:45来源：刀锋电竞网页版 作者：刀锋电竞平台里斯咨询全球CEO、我国区主席张云立足于定位理论的精华“认知”和“心智”，重构定位理论底层逻辑，创始性地提出了品类立异战略及方法论。“有些定位咨询公司简略照搬高端、领导者定位，将其运用于一切品类和品牌；有些则鼓舞客户挥金如土，豪赌市场营销的效果，称每一次定位为大决战，这无疑加剧了企业经营的危险，也给定位理论的名誉带来了极端负面的影响。”张云说。
1963年，艾里斯在纽约成立了里斯公司，以“心智是商业竞赛的终极战场”的理念服务客户，提出了“ROCK”概念，即定位理论的雏形，经过数年的开展与完善，《定位》一书于1981年初次面世，成为享誉全球的商业传奇作品。定位理论引进我国后，成果了各个职业的企业成功事例，也使得该理论成为本乡企业家中最有必定的影响力的商业理念之一，定位咨询服务职业也因而取得了快速生长。
但是昌盛的背面也蕴藏着危险，定位咨询职业在理论实践运用层面，面临着日益严峻的应战。超级技能、媒体改变、消费大迭代等环境的剧变，带来了史无前例的新品类大迸发的前史机会。传统的定位理论亟待与时俱进。一起，定位咨询职业存在的“机械化”、“赌博化”、“构思化”“稠浊化”、“保守化”等乱象更使得职业革新火烧眉毛。
针对上面叙述的状况，里斯咨询决议以品类立异重构底层逻辑，再造定位理论。里斯咨询介绍称，品类立异便是在心智中创始一个未被占有的新品类，品类立异者未必是品类现实的发明者，却是品类首先界说者，品类立异帮企业经过创始一个新品类，成为品类代表品牌，享用品类盈利，起步便是领导者。
里斯咨询全球主席劳拉里斯介绍道，“2004年，我和父亲提出了品类的概念，并将之运用于打造品牌的商业实践。咱们我们都以为，品类是21世纪定位理论最重要的新概念。结合里斯全球近20年实践及研讨堆集，张云总结出了一套可实践的品类立异思想模型和方法论。我很快乐品类立异理论为定位理论带来了新的生命力，也将定位理论的开展引领到又一个重要的阶段。里斯咨询将敞开品类立异战略咨询新时代，助力更多企业从这套方法论中获益，取得事务持续增长。”
里斯咨询于2007年进入我国，由张云带领团队把定位理论和全球经历引进我国，服务客户包含茅台、王老吉、长城汽车、习酒等。里斯我国是仅有一家为我国公司能够供给全球战略咨询、为企业打破千亿瓶颈供给服务的战略定位咨询公司。
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